PUBLICITATEA ON-LINE

·         Reprezintă, probabil, cea mai frecvent menţionată modalitate de a face marketing pe internet. Dacă din punct de vedere al marketingului "tradiţional", există o confuzie regretabilă între publicitate şi marketing, termenul generic de "publicitate" acoperind inclusiv concepte distincte ca "promovarea vânzărilor" sau "relaţii publice", şi în marketingul on-line această confuzie s-a păstrat.

·         Conceptul de publicitate on-line are în vedere însă doar acţiunile prin care organizaţia transmite unei audienţe generale sau specificate informaţii privind produsele şi serviciile sale, mărcile sau despre sine însăşi.

·         Ca şi în marketingul "tradiţional", este necesară operarea diferenţei dintre publicitatea plătită, denumită în continuare "publicitate on-line" şi publicitatea gratuită, oferită fără nici un fel de pretenţii financiare organizaţiilor de către alte organizaţii (ponderea acesteia este, datorită gratuităţii mult mai pronunţate a internetului, mult mai mare prin comparaţie cu marketingul tradiţional.

·         Succesul publicităţii on-line depinde în mod semnificativ de buna cunoaştere a domeniului (publicitatea) în general cât şi de cunoaşterea internetului ca mediu de comunicare.

·         Spre deosebire de publicitatea "tradiţională", în publicitatea on-line nu există o separare foarte clară între beneficiarul de servicii de publicitate şi furnizorul acestora, putând exista situaţia în care un beneficiar poate deveni furnizor de servicii de publicitate (de exemplu, atunci când închiriază spaţii de publicitate pe propriul site web altor firme, la rândul său fiind prezent cu bannere publicitare pe alte site-uri)

Spre deosebire de publicitatea "tradiţională" şi modul în care decurge comunicaţia de marketing tradiţională prin intermediul acesteia, în publicitatea on-line elementul perturbator are un efect mult mai semnificativ. Există un nivel destul de ridicat de confuzie şi chiar de dezinformare în reţea pentru ca bannerele publicitare ale organizaţiei să nu fie văzute sau diferenţiate de cele ale competitorilor săi